Emotionsforschung – Stimmung, Gefühl und Affekt im Marketing
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Emotionen sind für viele Bereiche der Betriebswirtschaftslehre und insbesondere des Marketings relevant. Dieser Beitrag verfolgt das Ziel, einen umfassenden Überblick zur
Emotionsforschung in diesen Bereichen zu geben. Dabei stehen folgende Forschungsfragen im Fokus: Welche Fragestellungen zu Emotionen wurden bereits untersucht? Wie können diese unterschiedlichen Forschungsfelder zu Emotionen strukturiert werden? Welche
Gemeinsamkeiten und Unterschiede gibt es in der deutschen und internationalen Forschung
zu Emotionen? Der Beitrag liefert somit einen strukturierten Ausgangspunkt zur weiteren
wissenschaftlichen Auseinandersetzung und zeigt zudem auf, welche Fragestellungen bislang
von Bedeutung sind und wo gegebenenfalls noch Forschungslücken bestehen.
Emotionsforschung in diesen Bereichen zu geben. Dabei stehen folgende Forschungsfragen im Fokus: Welche Fragestellungen zu Emotionen wurden bereits untersucht? Wie können diese unterschiedlichen Forschungsfelder zu Emotionen strukturiert werden? Welche
Gemeinsamkeiten und Unterschiede gibt es in der deutschen und internationalen Forschung
zu Emotionen? Der Beitrag liefert somit einen strukturierten Ausgangspunkt zur weiteren
wissenschaftlichen Auseinandersetzung und zeigt zudem auf, welche Fragestellungen bislang
von Bedeutung sind und wo gegebenenfalls noch Forschungslücken bestehen.
Date of Publication
2017
Publication Type
Magazine Article
Keyword(s)
Emotionen
•
Emotion & Arbeit
•
Konsumprozesse
•
Werbung & Kommunikation
•
Soziales Marketing
Language(s)
de
Contributor(s)
Stieler, Maximilian | |
Woratschek, Herbert | |
Germelmann, Claas Christian |
Additional Credits
Publisher
SMAB Verlag
ISBN
978-3-946493-03-7
Magazine Title
Access(Rights)
metadata.only